Hvad er en søgeordsanalyse?
En søgeordsanalyse er en undersøgelse af, hvad folk skriver i Google, når de leder efter noget, du tilbyder. Et søgeord er ikke nødvendigvis ét ord. Det kan lige så godt være en hel sætning, fx "flyttefirma i Næstved" eller "hvordan passer jeg på min træterrasse".
Pointen er enkel. Hvis du ved, hvilke ord dine kunder bruger, kan du skrive tekster, der svarer på netop dem. Så bliver det lettere for Google at forstå, hvad din side handler om, og hvem den skal vises til.
Hvorfor dine egne ord ikke altid er nok
Jeg ser det ofte. En virksomhed kalder sig "totalentreprenør", mens kunderne søger på "hjælp til at bygge tilbygning". Eller en butik skriver "hjemmetekstiler", mens folk søger på "sengetøj". Begge dele er rigtige, men det er kun det ene, der bliver søgt på.
Det er ikke en fejl at kende fagets ord. Det er bare ikke dem, kunden starter med. Derfor er det en god idé at lade kundernes sprog bestemme, hvad der står på siden.
Sådan starter du uden dyre værktøjer
Du kan komme langt, før du overhovedet åbner et program. Prøv de her trin.
- Skriv ned, hvad du sælger eller tilbyder, i helt almindelige ord.
- Tænk på de spørgsmål, kunderne stiller, når de ringer eller skriver til dig.
- Skriv et af dine emner i Google, og se, hvad der dukker op under søgefeltet, mens du taster.
- Kig nederst på søgesiden, hvor Google viser "relaterede søgninger".
- Kig også under "Andre spørger om", hvis den boks vises.
På en halv time kan du have en liste med 20-30 ord og spørgsmål, som du ikke havde tænkt på.
Forstå, hvad personen egentlig vil
Ikke alle søgninger er ens. Nogle leder efter information, fx "hvad er teknisk SEO". Andre er klar til at handle, fx "SEO-konsulent Sjælland". Det kaldes søgehensigt, men du behøver ikke kende ordet. Spørg dig selv, hvad personen vil have hjælp til.
Er det et spørgsmål, passer det ofte bedst til en artikel. Er personen ved at vælge en leverandør, passer det bedre til en tjenesteside. Læs gerne mere om, hvordan det hænger sammen, i guiden til SEO-tekster.
Vælg de ord, der passer til dig
Det er fristende at jagte de ord, som flest søger på. Men et ord med mange søgninger er også et ord, som mange andre prøver at blive fundet på. Ofte er det klogere at starte med mere præcise ord, hvor du reelt kan hjælpe kunden.
Spørg dig selv tre ting. Passer ordet til det, jeg faktisk tilbyder? Kan jeg skrive noget brugbart om det? Og ville en kunde, der finder mig på det ord, være glad for at lande hos mig? Hvis svaret er ja, er det et godt ord at starte med.
Sådan bruger du søgeordene på siden
Når du har dine ord, skal de bruges med måde. Sæt det vigtigste ord i sidens titel og overskrift, og skriv teksten, så den lyder naturlig. Undgå at proppe det samme ord ind igen og igen. Det læser dårligt, og det hjælper ikke.
Giv hver side ét hovedemne, og lad ikke to sider konkurrere om det samme. Hvordan du får titler og overskrifter på plads, kan du læse om i On-page SEO: tjekliste til titler, overskrifter og billeder. Og hvis du vil vide, hvad der ellers sker under motorhjelmen, kan du læse Teknisk SEO uden fagsprog.
Hvor tit skal du kigge på søgeordene igen?
Folks sprog ændrer sig, og din forretning gør også. Kig på din liste, når du lancerer noget nyt, eller en gang om året. Hvis du er usikker på, om din side overhovedet rammer de rigtige ord, kan en SEO-analyse af din hjemmeside give dig et ærligt overblik.
Har du en webshop, er det samme tankegang, bare med produkter og kategorier. Der kan du læse mere i SEO for webshops.
Har du et spørgsmål om din hjemmeside? Ring til mig på 71 99 83 03 eller 21 45 75 37, eller skriv til [email protected]. Første samtale er uforpligtende.
Om forfatteren
Jeg hedder Gert og har 20 års erfaring med webshops og markedsføring af hjemmesider. De seneste to år har jeg arbejdet med organisk trafik uden betalt PR. Jeg analyserer hjemmesider og forklarer på almindeligt dansk, hvorfor de klarer sig, som de gør. Du kan læse mere om mig på forsiden.
Læs også
Ofte stillede spørgsmål
Skal jeg bruge et særligt program til en søgeordsanalyse?
Nej, du kan komme godt i gang uden. Googles forslag under søgefeltet og relaterede søgninger giver mange gode idéer. Programmer kan senere give et bedre billede af, hvor mange der søger, men de er ikke et krav for at starte.
Hvor mange søgeord skal jeg bruge på en side?
Vælg ét hovedemne pr. side. Der vil naturligt komme beslægtede ord med, når du skriver om emnet, så du behøver ikke tælle dem.
Garanterer en søgeordsanalyse, at jeg kommer øverst på Google?
Nej, det kan ingen love. Analysen hjælper dig med at skrive om de rigtige ting, men placeringen afhænger af mange andre forhold, fx konkurrenterne og kvaliteten af din side.